„Google Ads“ ir „Google Search“ reklamos yra galingi įrankiai, padedantys įmonėms pasiekti savo tikslinę auditoriją internete ir pritraukti lankytojus į savo svetaines. Nors šie du reklamos būdai yra glaudžiai susiję, jie nėra tas pats. Google Ads – tai plati reklamos sistema, apimanti įvairias reklamos formas, o Google Search reklamos yra tik viena iš šių formų. Šiame straipsnyje mes išnagrinėsime, kuo skiriasi šie du reklamos tipai, kokie jų pranašumai ir kaip juos tinkamai pasirinkti priklausomai nuo įmonės tikslų ir strategijos.

Kas yra Google Ads ir Google Search reklamos?

Google Ads:

Google Ads – tai reklamos sistema, sukurta Google, kuri leidžia verslams ir rinkodaros specialistams kurti ir rodyti įvairių tipų skelbimus tiek Google paieškos rezultatuose, tiek įvairiose kitose Google platformose, tokiose kaip „YouTube“ arba Google partnerių svetainėse. Ši sistema padeda pasiekti vartotojus įvairiuose skirtinguose žiniatinklio kampeliuose, o tai suteikia plačias galimybes reklamuotojams.

Skelbimų tipai Google Ads sistemoje:

Paieškos reklamos (Search Ads): Tai tekstiniai skelbimai, kurie rodomi Google paieškos rezultatuose, kai vartotojas įveda tam tikrą užklausą. Šios reklamos yra glaudžiai susijusios su vartotojo poreikiais, nes jos rodomos tik tada, kai žmogus aktyviai ieško tam tikros prekės ar paslaugos.
Ekrano reklamos (Display Ads): Tai vaizdiniai skelbimai, kurie pasirodo įvairiose internetinėse svetainėse, priklausančiose Google partnerių tinklui. Šie skelbimai gali būti įvairių formatų, pvz., baneriai, teksto reklamos ir animuoti vaizdai.
Vaizdo reklamos (Video Ads): Tai reklamos, rodomos YouTube ir kitose Google platformose, kurios gali būti rodomos prieš, per ar po vaizdo įrašų.
Prekių reklamos (Shopping Ads): Tai reklamos, rodomos Google paieškos rezultatų puslapiuose, kurios pateikia konkrečias prekes su nuotraukomis, kainomis ir nuorodomis į parduotuvės svetainę.

Šie įvairūs reklamos tipai leidžia pasiekti skirtingas auditorijas ir užtikrinti, kad reklamuotojai galėtų pasirinkti tiksliai tai, kas geriausiai atitinka jų verslo poreikius.

Google Search reklamos:

Google Search reklamos – tai specifinė Google Ads kampanijos rūšis, kurioje skelbimai rodomi Google paieškos rezultatų puslapiuose, priklausomai nuo vartotojo užklausos. Kai žmogus įveda tam tikrą žodį ar frazę į paiešką, Google atpažįsta, kokio tipo informacijos vartotojas ieško, ir rodo atitinkamus reklamuotojų skelbimus virš arba po organinių (nemokamų) paieškos rezultatų.

Pavyzdžiai Google Search reklamų:

Jei vartotojas ieško „sportinių batelių parduotuvė Vilniuje“, Google gali rodyti reklamas, kurios tiesiogiai atitinka šią užklausą, pavyzdžiui: „Įsigykite sportinius batelius internetu – nemokamas pristatymas!“.
Šios reklamos yra labai kontekstinės, nes jos pasirodo tik tada, kai vartotojas aktyviai ieško susijusių produktų ar paslaugų.

Tai leidžia reklamuotojams pasiekti vartotojus, kurie yra aktyvūs ir jau susidomėję jų produktais ar paslaugomis, todėl Google Search reklamos dažnai turi aukštą konversijų rodiklį, nes jos tiesiogiai atsako į vartotojo poreikius.

Skirtumai tarp Google Ads ir Google Search reklamos:

Nors Google Search reklamos yra viena iš Google Ads sistemų, jos skiriasi nuo kitų reklamos formų (pvz., ekrano, vaizdo reklamos ir prekių reklamos). Google Ads leidžia kurti įvairių tipų reklamas ir pasiekti vartotojus skirtingose internetinėse platformose ir kontekstuose, o Google Search reklamos yra specifinė funkcija, orientuota į vartotojus, kurie jau aktyviai ieško produktų ar paslaugų.

Panašumai tarp Google Ads ir Google Search reklamų

Nors Google Ads ir Google Search reklamos yra skirtingos reklamos rūšys, jos turi daug panašumų, kurie lemia, kad jas abu galima naudoti efektyviai siekiant didesnio matomumo internete ir pritraukti lankytojus į svetaines. Šie panašumai daro tiek Google Ads, tiek Google Search reklamas galingais įrankiais internetinės rinkodaros pasaulyje.

Pagrindinis tikslas: padidinti matomumą ir pritraukti lankytojų

Abiejų reklamos formų pagrindinis tikslas yra tas pats – padidinti verslo matomumą internete ir pritraukti potencialius klientus į svetaines.

Google Ads leidžia pasiekti vartotojus įvairiose platformose, įskaitant Google paiešką, partnerių svetaines, YouTube ir kitur. Tikslas – sukurti reklamas, kurios pasiektų vartotojus bet kurioje internetinės naršymo fazėje.
Google Search reklamos, kaip viena iš Google Ads dalių, tiesiogiai susijusios su paieškos procesais. Jų tikslas – pasiekti vartotojus, kurie jau aktyviai ieško produktų ar paslaugų, susijusių su reklamuotojo pasiūlymu. Tai yra ypač efektyvu, nes vartotojai, atlikdami paiešką, jau turi tam tikrą ketinimą įsigyti, o tai didina konversijų tikimybę.

Tiek viena, tiek kita reklamos forma siekia įtraukti žmones į jūsų svetainę, kad jie atliktų norimą veiksmą, pvz., pirktų prekę, užpildytų užklausą arba užsiprenumeruotų paslaugą.

Mokėjimas už paspaudimą (PPC) modelis

Tiek Google Ads, tiek Google Search reklamos dažnai naudoja mokėjimo už paspaudimą (PPC) modelį, kuris yra labai populiarus internetinės reklamos pasaulyje. Šis modelis reiškia, kad reklamuotojai moka tik tada, kai vartotojas paspaudžia ant reklamos skelbimo. Tai leidžia reklamuotojams tiksliai kontroliuoti reklamos išlaidas, nes jie moka tik už realias interakcijas su skelbimais.

Google Ads sistema leidžia reklamuotojams pasirinkti iš įvairių reklamos tipų (paieškos, ekrano, vaizdo ir prekių reklamos), ir visos šios reklamos dažnai remiasi PPC modeliu.
Google Search reklamos taip pat veikia pagal šį modelį. Reklamuotojas moka tik už paspaudimus ant skelbimų, kurie rodomi pagal vartotojo užklausas. Tai leidžia efektyviai valdyti reklamos biudžetus, nes mokama tik už realius potencialius klientus, o ne už tai, kad skelbimas buvo tiesiog rodomas.

PPC modelis yra naudingas tiek Google Ads, tiek Google Search reklamos kampanijoms, nes leidžia optimizuoti biudžetą ir užtikrinti, kad reklamos išlaidos būtų efektyviai panaudotos. Kadangi reklamos yra rodomos tik vartotojams, kurie atlieka tam tikrą veiksmą (pvz., paspaudžia), reklamuotojai žino, kad jie investuoja tik į rezultatyvias sąveikas.

Pasiekiamumas: tiesioginis ryšys su Google platforma

Abiejų reklamos rūšių pasiekiamumas yra pagrįstas tiesioginiu ryšiu su Google platforma, todėl tiek Google Ads, tiek Google Search reklamos turi galimybę pasiekti labai plačią auditoriją.

Google Ads suteikia galimybę pasiekti vartotojus įvairiose Google paslaugose ir partnerių svetainėse. Tai apima paieškos sistemą, reklamas ekranuose (Google Display Network), YouTube, Gmail ir kitas Google priklausančias ar su ja susijusias platformas. Tai leidžia reklamuotojams pasiekti vartotojus skirtingose internetinėse aplinkose ir taip įvairinti savo reklamos kampanijas.
Google Search reklamos, nors ir ribotos tik paieškos platforma, taip pat pasiekia didelį vartotojų skaičių, nes Google paieškos sistema yra viena iš populiariausių pasaulyje. Pasiekiamumas čia yra pagrįstas tuo, kad skelbimai pasirodo tiesiai paieškos rezultatų puslapiuose, kai vartotojai ieško tam tikrų prekių ar paslaugų.

Abi reklamos rūšys yra glaudžiai integruotos į Google ekosistemą, o tai užtikrina, kad reklamuotojai gali pasiekti milijonus potencialių vartotojų. Skirtumas tas, kad Google Ads apima platesnę reklamos erdvę, tuo tarpu Google Search reklamos orientuojasi tik į tuos vartotojus, kurie jau aktyviai ieško konkrečių produktų ar paslaugų.

Reklamos valdymas per Google Ads paskyrą

Tiek Google Ads, tiek Google Search reklamas galima valdyti naudojant tą pačią Google Ads paskyrą. Tai leidžia reklamuotojams lengvai stebėti ir optimizuoti savo kampanijas, nes visas valdymas yra centralizuotas ir vyksta per vieną platformą.

Google Ads paskyra suteikia galimybę kurti ir valdyti skirtingų tipų reklamas, įskaitant paieškos, ekrano, vaizdo ir prekių reklamas. Be to, galima nustatyti biudžetus, tikslinti auditorijas, pasirinkti geografines vietas ir demografinius parametrus.
Google Search reklamos, kaip viena iš Google Ads dalių, taip pat naudoja šią platformą, todėl reklamuotojai gali paprastai pereiti nuo vieno reklamos tipo prie kito, įskaitant įvairius paieškos reklamos variantus. Tai leidžia lengvai valdyti skirtingas kampanijas ir pasiekti norimus tikslus be papildomo darbo ar skirtingų įrankių naudojimo.

Visas procesas – nuo reklamos kūrimo iki rezultatų stebėjimo ir optimizavimo – vyksta vienoje vietoje, kas padidina darbo efektyvumą ir leidžia reklamuotojams greitai prisitaikyti prie rinkos pokyčių.

Apibendrinant, tiek Google Ads, tiek Google Search reklamos turi daug bendrų savybių: tiek vienos, tiek kitos siekia padidinti matomumą, naudoja mokėjimo už paspaudimą (PPC) modelį, pasiekia potencialius klientus per Google platformą ir yra valdomos per vieną centrinę Google Ads paskyrą. Šie panašumai padeda reklamuotojams pasiekti didelį efektyvumą ir kontroliuoti savo reklamos kampanijas, nepriklausomai nuo pasirinktos reklamos rūšies.

Skirtumai tarp Google Ads ir Google Search reklamų

Nors Google Ads ir Google Search reklamos turi daug panašumų, tarp jų taip pat yra reikšmingų skirtumų, kurie gali turėti didelės įtakos reklamos strategijai. Šie skirtumai apima apibrėžimą, kampanijų apimtį, reklamos formatą ir tikslinę auditoriją, todėl svarbu suprasti, kaip pasirinkti tinkamą reklamos rūšį pagal savo verslo tikslus.

Apibrėžimas

Google Ads: Tai plati reklamos sistema, apimanti įvairias reklamos formas ir tipų pasirinkimus, tokius kaip paieškos reklamos, ekrano reklamos (baneriai), vaizdo reklamos (YouTube), prekių reklamos (Shopping Ads), mobiliosios programos reklamos ir kt. Tai visapusiškas įrankis, leidžiantis pasiekti vartotojus įvairiose interneto erdvėse ir sukurti labai specializuotas reklamos kampanijas pagal skirtingus tikslus ir auditorijas.
Google Search reklamos: Tai specifinė Google Ads kampanijos rūšis, kuri orientuota tik į Google paieškos rezultatus. Tai reklamos, kurios rodomos vartotojams, kai jie įveda paieškos užklausą, ir jų tikslas – pasiekti vartotojus, aktyviai ieškančius tam tikros informacijos, produktų ar paslaugų. Google Search reklamos yra tik viena iš daugelio Google Ads galimybių, tačiau jos turi didelę svarbą dėl savo kontekstualumo ir efektyvumo.

Kampanijų apimtis

Google Ads: Ši reklamos sistema suteikia plačią pasiekiamumą, nes ji apima įvairias platformas ir tinklus, įskaitant Google paieškos sistemą, YouTube, Google Display Network (kuriame reklamos rodomos įvairiose partnerių svetainėse ir mobiliuosiuose įrenginiuose) bei Google partnerių svetaines. Tai leidžia pasiekti vartotojus įvairiose vietose internete ir sukurti skirtingas kampanijas, priklausomai nuo reklamos tikslų ir auditorijos.
- Pavyzdžiui, Google Ads suteikia galimybę rodyti reklamas YouTube vaizdo įrašų metu, pasiekti vartotojus, naršančius įvairiose svetainėse per banerius ir interaktyvias reklamas, ar net taikyti skelbimus pagal tam tikrus interesus ir elgsenos duomenis.
Google Search reklamos: Kampanijos apimtis yra gerokai ribotesnė, nes jos pasirodo tik Google paieškos rezultatų puslapiuose. Tai leidžia pasiekti vartotojus tik tada, kai jie aktyviai ieško konkrečių prekių, paslaugų ar informacijos, susijusios su jūsų pasiūlymu. Nors tai gali būti labai efektyvu, nes vartotojai jau yra įsitraukę į paiešką, kampanijos pasiekiamumas yra ribotas, palyginti su kitomis Google Ads kampanijomis.

Reklamos formatas

Google Ads: Šioje sistemoje yra įvairūs reklamos formatai, leidžiantys reklamuotojams pasirinkti tinkamiausią sprendimą pagal kampanijos tikslus. Tai apima:
- Tekstinius skelbimus (paieškos reklamos), kurie rodomi paieškos rezultatuose,
- Vaizdines reklamas (baneriai, grafika), kurios rodomos partnerių svetainėse per Google Display Network,
- Vaizdo reklamas (pavyzdžiui, prieš YouTube vaizdo įrašus),
- Prekių reklamas (Shopping Ads), kurios leidžia vartotojams matyti konkrečias prekes su kainomis ir nuotraukomis.
Tai suteikia platų kūrybinį spektrą ir galimybę pasirinkti geriausiai tinkančius formatų variantus priklausomai nuo jūsų auditorijos ir reklamos tikslų.
Google Search reklamos: Šios reklamos formatas yra labai paprastas ir orientuotas tik į tekstą. Tai dažniausiai trumpas, aiškus skelbimas, kuriame pateikiama informacija apie paslaugas ar produktus, susijusius su vartotojo užklausa. Dažniausiai tai yra trys pagrindiniai tekstiniai laukai: reklamos antraštė, aprašymas ir URL nuoroda. Google Search reklamos neturi grafinės ar vaizdinės komponentės, kaip kitos Google Ads reklamos, todėl jos yra gerokai paprastesnės.

Tikslinė auditorija

Google Ads: Šio tipo reklamos suteikia plačias galimybes tikslinti auditoriją pagal daugybę kriterijų, įskaitant:
- Demografinius duomenis (amžius, lytis, vieta),
- Interesus (pavyzdžiui, vartotojai, kurie domisi sportu, mokslais, mada ir t. t.),
- Elgseną (pvz., vartotojai, kurie neseniai domėjosi panašiomis prekėmis ar paslaugomis),
- Įrenginius (mobilieji telefonai, kompiuteriai),
- Geografinė vieta ir kalbos.
Tai leidžia pasiekti labai tiksliai išgrynintą auditoriją, net jei jie nėra aktyviai ieškantys jūsų produkto ar paslaugos.
Google Search reklamos: Tuo tarpu Google Search reklamos tikslina auditoriją pagal paieškos užklausas. Tai reiškia, kad šios reklamos rodomos tik tiems vartotojams, kurie jau aktyviai ieško susijusių produktų ar paslaugų. Tai suteikia didelį pranašumą, nes reklama pasiekia žmones, kurie turi realų ketinimą pirkti ar atlikti kitą norimą veiksmą. Tačiau Google Search reklamos neleidžia tikslinti pagal tokius parametrus kaip interesai ar elgsena, kaip tai galima padaryti su kitomis Google Ads kampanijomis.

Apibendrinant, Google Ads ir Google Search reklamos skiriasi savo apimtimi, reklamos formatais ir auditorijos tikslinimo galimybėmis. Google Ads suteikia galimybę pasiekti vartotojus įvairiose platformose ir taikyti labai detalius tikslinimus pagal įvairius parametrus, tuo tarpu Google Search reklamos yra orientuotos tik į paieškos rezultatus ir dažnai siekia vartotojus, kurie jau aktyviai ieško paslaugų ar produktų.

Pranašumai ir trūkumai: Google Ads vs. Google Search reklamos

Google Ads ir Google Search reklamos turi skirtingus pranašumus ir trūkumus, todėl svarbu pasirinkti tinkamą reklamų rūšį priklausomai nuo jūsų tikslų, biudžeto ir auditorijos. Šioje dalyje aptarsime pagrindinius kiekvienos reklamos rūšies pranašumus ir trūkumus, kad galėtumėte geriau suprasti, kuris pasirinkimas labiausiai atitinka jūsų verslo poreikius.

Google Ads pranašumai

Plačios reklamos galimybės Google Ads suteikia platų pasirinkimą įvairių reklamos formatų, kuriuos galima pritaikyti pagal kampanijos tikslus. Tai apima:
- Paieškos reklamas (Google paieškos rezultatuose),
- Ekrano reklamas (baneriai ir vaizdai įvairiose partnerių svetainėse),
- Vaizdo reklamas (YouTube),
- Prekių reklamas (Shopping Ads), kurios rodo prekes su kainomis ir nuotraukomis.
Tai leidžia pasiekti įvairius vartotojus ir pritaikyti skelbimus skirtingoms platformoms, todėl Google Ads gali būti naudojamas daug platesnėje rinkoje ir su daugiau kūrybinės laisvės.
Didesnė auditorija Google Ads leidžia pasiekti ne tik tuos vartotojus, kurie aktyviai ieško jūsų produkto, bet ir tuos, kurie dar nesuvokė poreikio, bet gali būti suinteresuoti jūsų pasiūlymu. Pavyzdžiui, per Google Display Network reklamas galima pasiekti vartotojus, naršančius kitas svetaines, kas suteikia galimybę pritraukti dėmesį dar nepradėjus aktyvios paieškos.
Diferencijuotas tikslinimas Google Ads siūlo išsamų auditorijos tikslinimą pagal įvairius parametrus, įskaitant demografiją (amžius, lytis), geografines vietas, įrenginius (mobilieji, kompiuteriai) ir interesus (pavyzdžiui, vartotojai, kurie domisi mada, sportu ar technologijomis). Tai leidžia tiksliai pasiekti norimą vartotoją ir užtikrinti, kad jūsų reklama būtų rodoma tinkamu metu ir tinkamai auditorijai.

Google Ads trūkumai

Sudėtingesnė kampanijos valdymo sistema Google Ads sistemoje yra daug skirtingų kampanijų tipų ir nustatymų, kuriuos reikia valdyti. Norint pasiekti optimalų rezultatą, gali prireikti daugiau žinių ir laiko. Reikia rūpintis įvairiais kampanijų tipais, įvairių kanalų stebėjimu, tikslingu biudžeto paskirstymu ir rezultatų analize, kas gali būti sudėtinga pradedantiesiems vartotojams.
Didesnės išlaidos Kai kurios Google Ads reklamos, ypač ekranų reklamos (Display Ads) ir reklamos YouTube, gali būti brangesnės nei paieškos reklamos. Dėl to reikia atidžiai stebėti biudžetą ir rinktis tinkamus kampanijų tipus pagal jūsų poreikius. Aukšta konkurencija kai kuriose nišose taip pat gali padidinti reklamos išlaidas.

Google Search reklamos pranašumai

Aukšta konversijų tikimybė Google Search reklamos pasiekia vartotojus, kurie jau aktyviai ieško tam tikros paslaugos, produkto ar informacijos. Dėl to šios reklamos turi labai didelį konversijų potencialą – vartotojai, kurie mato paieškos reklamą, dažnai yra pasirengę atlikti veiksmą, pvz., pirkti prekę arba užsiregistruoti paslaugai. Tai daro šią reklamos rūšį itin efektyvia, kai siekiama padidinti pardavimus arba užklausas.
Efektyvumas mažesniems biudžetams Google Search reklamos gali būti ypač naudingos mažesniems verslams, kurie nori pasiekti aukštos kokybės srautą be didelio biudžeto. Mažesnė konkurencija už specifines, nišines užklausas leidžia efektyviau pasiekti gerų rezultatų net su ribotu biudžetu. Tai ypač naudinga, kai verslas orientuojasi į specifinę auditoriją, kuri turi aiškių ketinimų pirkti.

Google Search reklamos trūkumai

Ribotas pasiekiamumas Google Search reklamos pasiekia tik tuos vartotojus, kurie jau aktyviai ieško kažko, kas susiję su jūsų pasiūlymu. Tai reiškia, kad negalite pasiekti vartotojų, kurie dar nėra susidomėję jūsų produktu ar paslauga. Šios reklamos yra labai orientuotos į „potencialius pirkėjus“, tačiau nesuteikia galimybės tiesiogiai pasiekti platesnės auditorijos, kaip tai galima su Google Ads reklaminiais formatais, tokiais kaip ekrano reklamos.
Konkurencija už populiarias užklausas Google Search reklamos gali tapti brangios, jei reklamuotojas siekia pasiekti populiarias, konkurencingas paieškos užklausas. Pavyzdžiui, jei reklamuojate labai bendrą prekę, pavyzdžiui, „batai“ ar „kompiuteriai“, konkurencija už šias užklausas gali būti didžiulė, todėl kaina už paspaudimą (CPC) bus aukšta. Dėl to įmonėms gali prireikti didesnio biudžeto, kad pasiektų norimus rezultatus.

Apibendrinimas

Google Ads suteikia didesnę lankstumą ir galimybes pasiekti vartotojus įvairiose platformose bei pritaikyti tikslinimą pagal daugelį skirtingų kriterijų. Tačiau jis gali būti sudėtingesnis valdyti ir reikalauti didesnio biudžeto, ypač ekrano ir vaizdo reklamai. Google Search reklamos, nors ir ribotos tik paieškos rezultatais, suteikia aukštą konversijų tikimybę ir gali būti ypač efektyvios mažesniais biudžetais. Tačiau jų pasiekiamumas yra labiau ribotas, ir konkurencija už populiarias užklausas gali būti labai aukšta. Pasirinkimas priklauso nuo jūsų tikslų ir kampanijos pobūdžio – jei norite pasiekti platesnę auditoriją ir turite daugiau išteklių. Google Ads gali būti geresnis pasirinkimas, tačiau jei siekiate pasiekti vartotojus, kurie jau aktyviai ieško jūsų produkto, Google Search reklamos gali būti labai veiksmingos.

Google Ads ir Google Search reklamos, ar tai tas pats?